近一个月来，广东各地掀起了一股“媒体+”浪潮，多个市级、县级的“媒体+”行动方案接连出台，深挖各地“媒体+”力量，努力开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。在广州，全国首个乡村旅游服务平台“真乡”近日正式上线，以“媒体+”赋能农文旅高质量发展。
以市场化机制重塑乡村功能
在乡村经营研讨会环节，广东省“百千万工程”智库专家、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康指出，浙江“千万工程”二十年探索证明，经营乡村是乡村振兴的核心引擎，其本质在于通过市场化机制重塑乡村功能、激活资源价值。浙江经验启示广东需立足“百千万工程”，借力“真乡”等媒体赋能平台，构建具有岭南特色的可持续振兴范式。
近日正式上线的“真乡”平台，就是通过构建智慧乡旅新生态、打造城乡融合新纽带的“智慧枢纽”，可以强化民宿预订、美食地图、路线规划等核心服务功能，深度链接农业投资、民宿集群、农家乐等资源，计划延续“跟着古人游广东”“请到广东乡村过大年”等爆款IP成功经验，构建涵盖图文、短视频、攻略的常态化高品质内容生产机制。
“‘真乡’不仅是一个平台，更是我们躬身入局乡村振兴、践行媒体系统性变革的重要载体。”南方报业相关负责人在发布活动上介绍，自试运营以来，“真乡”已汇聚30万注册用户、1000+商家，日均6万用户“云游乡村”，成为连接城乡的重要数字桥梁。
唤醒乡村闲置资源
“推动乡村运营，目的是开创乡村发展新赛道，让‘美丽乡村’转化为‘美丽经济’，带动村民致富。”广东省人民政府参事室特约研究员、广东省人民政府发展研究中心原副主任刘洪盛建议，广东要以挖掘、盘活乡村闲置资源作为未来“百千万工程”的着力点，将乡村资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势，通过乡村运营推动资源增值增效，开拓新产品、新业态、新功能，带动农民增收和共享发展成果。
乡村运营缺的不是资源本身，而是如何将这些资源有序整合、科学转化、持续运营。
刘洪盛提到，广东还有相当一部分乡村资源长期“沉睡”，“唤醒”的关键，就在于连片开发中对于乡村资源的整合利用。“乡村运营要重视抱团联动发展，这样有利于缩小区域发展差距，解决乡村资源碎片化问题，提升社会影响力和市场竞争力。”
“乡村运营的首要任务，是实现农民持续增收。”刘洪盛强调。而实现这一目标，关键在于立足当地资源禀赋优势，顺应市场需求，不断开拓新产品新业态新功能，带动农民增收和共享发展成果。应在挖掘、盘活乡村闲置资源方面下功夫，通过乡村运营推动资源增值增效，将乡村资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势。
在积极盘活资源、谋求发展的进程中，一个不可回避的课题是：如何平衡乡村发展与资源保护？刘洪盛提出，要树立“用原生态的方式来保护现有的原生态”理念，怀着敬畏心尊重乡村的历史、文化，保护乡村的生态、资源，平衡乡村的发展、保障。“这意味着，既要助力村集体资源资产的盘活利用、保值增值，又要尽可能地保留村落原有的面貌，还要为乡村未来发展提供具有前瞻性、科学性、落地性的建议方案。”
文 | 记者 许悦图 | 受访者供图
编辑：陈婉允
来源：羊城晚报•羊城派